618战火烧到元宇宙,Burberry等奢侈品牌也下场了!数字藏品何以抓住年轻人的心?

◎“元宇宙本身具有话题性,容易吸引关注从而具有一定的获客功能。618电商平台推出的NFT主要以与品牌嫁接合作为主,更多是起到促销营销的作用,拉动整体销售额,是一种新营销方式和探索。”

◎数字藏品这一商业与艺术的有机载体,可以通过全新的数字化形式,将品牌精神与艺术创作相连接,并在数字世界永久留存。因此,越来越多的品牌希望通过数字藏品与用户高频互动,而品牌与电商平台合力,必将释放更大的商业潜能。

每经记者 杜蔚  温梦华    每经编辑 梁枭

“闹钟已定好,到时候准时到,希望你们都掉线!”“太酷了,我要我要,非常期待!”……比起往年618争分夺秒付尾款,今年在各大电商平台“血战”的“剁手党们”,还要为了得到心仪的数字藏品拼手速。

数字藏品已成为当下年轻人群的潮流之一。每日经济新闻记者注意到,相较往年大手笔砸下重金,今年年中大促品牌更在乎精准高效的流量,数字藏品成为关键应用。电商平台战火也首次烧向了“元宇宙”:淘宝专门成立元宇宙专项项目组,在618上线元宇宙购物;京东不甘落后,携手变形金刚推出擎天柱数字藏品,还首次集中发售多个潮玩品牌数字藏品。

618不仅仅是一场购物盛宴,更是一个洞察新消费、新业态、新趋势的窗口。透过这个窗口,电商平台围绕数字藏品有哪些创新玩法?越来越多的品牌与电商平台合作,发布数字藏品,机遇背后又有哪些短板与挑战?

或许在未来,数字藏品将成为品牌营销曝光的主阵地,更是电商平台的新流量池,但竞争将不可避免地走向白热化。

为得数字藏品,不仅拼手速还要多买“量”

在淘宝、京东上搜索“数字藏品”,都会弹出单独的入口。

据每经记者体验了解,进入“天猫数字藏品”通道,可以看到多款数字藏品,点击这些数字藏品,便会自动跳转到相关的店家天猫店铺。相比以往定价出售的数字藏品,天猫上的数字藏品主要为“实体产品+限量赠送”的形式,这意味着,玩家们要想获得被赠送资格,不仅要拼手速,还要额外增加购买数量。

例如,要获得可爱多草莓奶酪冰淇淋玫瑰花设计的虚拟服饰数字藏品,不仅需要成为前2000名付款者,同时购买的必须是指定链接下的20支雪糕,至少需要花费近150元才有机会获得。另一家荣宝斋推出的郑板桥《两枝修竹》数字藏品限量发行1500份,消费者需要花费近600元购买指定的文房四宝产品礼盒才有机会获得。

1

图片来源:淘宝截图

为了让消费者更加沉浸和互动,天猫还推出了“元宇宙专题大秀”,消费者们可以前往“虚拟秀场”,观看“数字藏品”秀的同时,可以像逛商场一样的,发现自己喜欢的数字藏品。

5

天猫大牌日618元宇宙专题大秀

图片来源:视频截图

相比天猫,京东则采取“实体商品+赠送”或者直接购买数字藏品都两种形式。其中,直接购买数字藏品,会相对容易些。例如玩家可以花费19.9元获得《千里江山·祈洛神水赋》的数字藏品。此外,京东还携手多个潮玩品牌将首次集中发售数字藏品,例如推出变形金刚推出擎天柱数字藏品。

2

图片来源:京东数字藏品截图

“元宇宙本身具有话题性,容易吸引关注从而具有一定的获客功能。618电商平台推出的NFT主要以与品牌嫁接合作为主,更多是起到促销营销的作用,拉动整体销售额,是一种新营销方式和探索。”6月17日,零壹研究院院长于百程在接受每经记者电话采访时表示,相较数藏行业垂直的平台而言,“电商平台属于大众平台,可以帮助数字商品触达更广泛的人群,起到普及作用”。

互联网是争夺时间和注意力的生意。据于百程观察,当下年轻人在消费中追求潮流。电商平台搭乘火爆的数字藏品,既能找到新的营销抓手,同时也抓住了消费者的关注点。

Burberry等奢侈品纷纷用数字藏品绑定618

“我们希望助力品牌探索实体商品限制之外的元宇宙虚拟商品的创新形态,为消费者带去新体验。”6月16日,天猫数字藏品频道主理人大纯在接受每经记者电话采访时,谈及了平台的元宇宙战略,“用户不仅能在现实生活中通过购买与品牌发生关联,还能在元宇宙中,拿到独一无二、永久留存的品牌数字资产。”

在618这个重要节点上,电商平台围绕数字藏品的元宇宙争霸赛全面开启。“数字藏品的背后是新人群,所以一定会带来增量。较传统的品牌营销而言,数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体,既能帮品牌传递调性,又能传达其核心资产,还具备创新的虚拟权益。”大纯说,数字藏品购买者中男性居多,呈现高学历、高消费力的特点。

不过每经记者注意到,在天猫上的数字藏品只是根据品牌的新品/限定品做的买赠形态或植入于品牌的会员玩法,并未单独出售。对此,大纯进一步告诉记者,“数字藏品是品牌的一个创新虚拟权益,我们希望它不是作为一个单独具备定价被售卖的内容来做的。我们也希望品牌把数字藏品当成能够把品牌核心资产融进去的数字形式来做。因为这样,品牌可以更长远、更深度地跟用户沟通。”

在大纯看来,数字藏品能赋能品牌营销,让消费者的权益不再局限于折扣和样品。“数字藏品既是品牌和现有人群沟通的新话题,也是品牌拉新的一个新工具。数字藏品在不伤害品牌力的情况下,成为一种传递品牌DNA的创新虚拟权益。”

今年618,奢侈品也专门制作了数字藏品,产品形式涵盖图片、视频、3D商品等。每经记者看到,Burberry、Breitling、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner、Versace均在天猫奢品发行了数字藏品,发行量超2000个,绑定618主推商品近400件。“截至目前,与数字藏品相关联和绑定的商品都有不错的销量。”天猫奢品相关负责人6月18日接受每经记者书面采访时透露。

都是哪些人喜欢奢侈品的数字藏品?“一部分是具有一定消费实力的资深奢品买手,平台的高净值人群。在奢侈品的消费选择上,他们更喜欢尝试新品,更有驱动力获得数字藏品。还有一部分是对新鲜事物高度关注的年轻人,互联网原住民们天然地追新、求异,其中不少人还是资深的数字藏品收藏者和发烧友,他们密切关注数字藏品的动态。”上述天猫奢品相关负责人告诉每经记者,发售数字藏品,也是奢侈品牌与年轻消费者建立连接、进一步沟通的好机会。

或成年轻奢侈品消费者的社交通行证

“Babycare‘爱的手稿’系列数字藏品上限首日带动购物金成交额高于日常800%;安踏冬奥系列数字藏品,用户互动市场达230秒;可口可乐虎年新春限定藏品,助力其虎年春节限定款线上首批预售库存提前一周售罄。”大纯向每经记者坦言,今年618具体数据还有待统计,但通过以往案例,可以想象数字藏品依然会有亮眼表现。

据大纯介绍,数字藏品不仅能将精准人群高效转化,且人群粘性高,目前频道的回访率高达70%。也因此越来越多的品牌开始参与进来,“从去年11月上限至今,我们合作了超过100个品牌,从头部品牌开始逐渐向中腰部品牌蔓延,发行了逾25万枚藏品。”

4

可口可乐虎年新春限定藏品

图片来源:天猫APP截图

的确,数字藏品这一商业与艺术的有机载体,可以通过全新的数字化形式,将品牌精神与艺术创作相连接,并在数字世界永久留存。因此,越来越多的品牌希望通过数字藏品与用户高频互动,而品牌与电商平台合力,必将释放更大的商业潜能。

“数字藏品可以把品牌本身的故事、DNA都放在藏品里,然后通过区块链技术,放到用户的个人收藏夹里面做永久存证。”大纯认为,数字藏品的用户主体、市场规模都在不断扩大,“一旦一个新的营销增长点出现后,往往品牌们都能快速行动起来,接下来会有更多品牌入局。”

当更多品牌、平台加入数字藏品阵营,竞争将白热化。于百程认为:“电商平台需要关注国内数字藏品的发展动向,在合规前提下找到与数字藏品的结合点,及时更新数字藏品的营销方式,才能持续不断地吸引用户。”

与此同时,品牌在快速入局数字藏品的过程中,如何保持自己的调性,并持续出品高质量数字藏品产品是一个难点。

尽管电商平台上数字藏品火热,但大纯也深知挑战所在。“我们希望弱化数字藏品的二次交易属性。在此状况下,我们担心品牌、平台快速进入入局时,带着低质量、授权不齐的藏品,会扰乱市场。我们希望能在一个大家都用心在做优质数字藏品的良性竞争环境,维持数字藏品创作的高水准。”此外,数字藏品也面临着创新的挑战,如何通过不断扩充数字藏品的使用场景,在维持现有人群粘性的基础上,持续吸纳新的人群关注,让虚拟营销的人货场更加活跃起来,是下一个课题。

“数字藏品也许会成为新一代年轻奢侈品消费者的社交通行证,如果我们顺着‘元宇宙’平行世界畅想下去,在未来,数字藏品也将串联起虚拟世界。”上述天猫奢品相关负责人表示,未来将有一部分购物会迁移到元宇宙中。

免责声明:作为区块链信息平台,本站所提供的资讯信息不代表任何投资暗示,请各位投资者谨慎投资。

《618战火烧到元宇宙,Burberry等奢侈品牌也下场了!数字藏品何以抓住年轻人的心?》来自:时金数藏资讯网,发布者:时金数藏资讯,转转请注明出处:https://www.nftzxw.com/hynews/10820.html

(0)
上一篇 2022年6月19日 下午2:12
下一篇 2022年6月20日 上午2:30

相关推荐

  • 动态数字藏品(d数字藏品)为什么被称为数字藏品2.0?

    提到 NFT,大多数人首先想到的可能仍然是 Bored Ape 或 Punks——从 2020 年的一文不值上升到价值数百万美元。
    NFT 可以以智能合约中指定的方式与协议交互,元数据包含定义资产的所有关键数据。
    同时,这也是由于当前 NFT 市场上的元数据显示不适合显示不可替代的财务头寸,也不适合复杂的基于实用程序的 NFT。

    2022年8月25日
    00
  • 数藏有了新玩法,潍坊将上线全国首个正版化数字藏品交易平台

    数字藏品是什么?当人们还没搞明白元宇宙、区块链这些概念的含义时,作为元宇宙概念中最先落地的应用场景之一,数字藏品已被前卫的玩家玩得风生水起。从前期一些天价数字藏品拍卖,到如今博物馆发售的几十元数字藏品,再到电商平台随商品配送的数字藏品……数字藏品这个新鲜事物正受到越来越多的关注。 然而,在数字藏品迅猛发展的同时,有关数字藏品平台良莠不齐、鱼龙混杂的乱象也屡见…

    2022年6月17日
    00
  • 真链合规数字藏品平台元宝上线 创世活动受用户追捧

      4月26日,世界知识产权保护日,主打真链合规数字藏品平台元宝Yuanbao.co正式上线。该平台建立在全球公链Ethereum、Polygon上,去币存链,禁止数字货币使用人民币交易,为中国用户提供一个免费铸造、买卖数字藏品的审核制合规交易平台,发挥免费、便捷、真链、精品的核心优势。免费铸造,降低创作者进入数字藏品的门槛,赋能和激发创作者。扫码登录,便捷…

    2022年4月26日
    00
  • 并非富人专属,一文让你对数字藏品改观

    图源:cntonan

    今时今日,加密货币和NFT技术的应用主要在于一些有趣的事物上——艺术和游戏——还有金融交易——质押、借贷、转账等等。
    当人们像使用智能手机和电视遥控器一样习惯使用这项技术时,同时显示器质量很高,任何你想要的视觉艺术都可以以NFT的形式提供,这就创造了一个环境:让那些为餐厅寻找完美绘画的房主可能会考虑使用一种完美加密艺术作品(或几种,因为切换起来很简单);

    2022年8月5日
    00
  • 故障高发 谁来保障数字藏品用户权益

    数字藏品圈仍然消息不断,近期一张网络流传的截图更是让人直呼“嚣张”。北京商报记者注意到,近日一张疑似以天穹数字藏品平台(以下简称“天穹数藏”)名义发布的公告截图震惊了数字藏品圈,“跑路”“韭菜”“财富自由”等词汇迅速吸引了大众的目光。6月6日下午,天穹数藏发布公告对此作出回应,称近日网络上出现恶意造谣平台跑路的PS图片,平台运作正常。另外,此前还有多家数字藏…

    2022年6月10日
    00

发表评论

登录后才能评论
返回顶部
时金数藏资讯网上线啦!!!欢迎关注我们的微信公众号:时金数藏资讯网
希望为您显示网站的最新内容及通知。    好的 拒绝