数字藏品，B站的“危险”想象力

短短数月，“数字藏品”概念火了。

据公开数据，当前国内已有超过20家上市企业布局数字藏品相关业务，BAT、字节、快手等互联网公司悉数入局，今年2月到5月的三个月间，超200多家数字藏品平台横空出世。

当大火的NFT概念传入国内，由于监管明令禁止虚拟货币流通，“数字藏品”应运而生。在老牌互联网大厂阿里、腾讯等推出“鲸探”“幻核”等自家数字藏品平台后，拥有更多年轻用户基础的哔哩哔哩在今年迅速入局，打法似乎更为多样。

近日，多名B站用户都向《IT时报》记者肯定B站数字藏品的投资价值——以6月16日B站发行的“干杯！京剧”系列数字藏品为例，按照不同属性稀有度，299元的一个数字藏品仅仅数天便可在二级市场估价最高升值至数万元。

显然，热潮正在悄然涌现。而针对数字藏品相关问题，B站官方向《IT时报》记者回应称，此方面暂时无可透露。

1.“抢到就是赚到”

“我建议你多看看这次的京剧系列。”拥有30多个数字藏品的B站用户SpecZY告诉记者，“17万人摇号，1700多个藏品，抢到就是赚到。”

夸张的数字，是B站数字藏品火热程度的真实反映。事实上，这始于B站开放数字藏品“转赠”功能。

截至目前，B站一共推出“鸽德”、不亦乐“虎”、“寅虎”“干杯2022”“泠鸢十周年纪念”“干杯！京剧”等6个系列数字藏品。首款藏品“鸽德”推出于1月5日，仅面向2021年全勤6级用户发行2000个，剩下233个则由平台预留。而在4月26日，B站数藏官方公布“转赠”功能开放说明：用户购买、获赠数字藏品并持有满30天后可以无偿转赠给其他实名哔哩哔哩用户。

值得注意的是，“30天”的转赠日期、冷却期相比其他平台无疑属于较短的行列。为防止“炒作”，当前两大数藏平台中，腾讯旗下“幻核”截至目前尚不支持“转赠”，而阿里旗下的“鲸探”规定：用户购买拥有数字藏品达到180天，可向其他实名用户发起转赠，受赠用户接收数字藏品满2年后方可再次转赠。

转赠开启后，不少拥有B站数字藏品的用户们开始收到询价的私信。“如果不是有人在B站私信我问我头像卖不卖，我都不知道B站的数字藏品能卖这么贵了？”一名微博用户表示。

《IT时报》记者发现，B站的数字藏品统一拥有稀有度“属性”，稀有率在1%以下的属性将被标注为“金色”，同系列藏品属性越多越难得。而在某二手交易平台上，以0.1元钱价格发行的一个“7属性6金”的“鸽德”，足以卖到1万元以上的高价。

关注NFT领域的SpecZY在B站开放“转赠”功能后才开始大量收集B站数字藏品，如今基本上每个系列都有藏品。

“现在鸽德的底价应该在3~4k，发行量规模达8万个的寅虎系列最便宜，均价200元，我目前在收集干杯系列，干杯系列最高稀有度的科幻类，均价在4万元左右。”SpecZY表示，自己目前为止一共投资了约2万元，其中两个稀有藏品如今都能卖到1万元左右，“粗略估计，全卖掉投资翻个倍是可以的。”

2.交易难逃“灰色地带”

热潮的背面，国内监管对于数字藏品交易的态度尤为审慎。

6月17日，国家级数字文创规范治理生态矩阵成立大会召开，矩阵发展伙伴联合发布《数字文创规范治理生态矩阵公约》，提出数字文创治理方面的十一条建议，其中便包括“禁止展开NFT业务，对数字藏品、元宇宙等活动进行风险监测与预警等”。

事实上，当前所有国内主流数藏平台上藏品的流动均依赖于“转赠”，且都明确禁止“炒作”，B站也不例外。

在公布“转赠”功能的同时，“哔哩哔哩数字藏品”官方号曾声明：“坚决反对任何形式的炒作、欺诈，以及使用数字藏品的任何非法使用方式”，此外“发生炒作等不良行为后，不排除未来进行整体转赠规则调整”。

另一方面，国内其他平台同样对“数字藏品”交易噤若寒蝉。3月底，微信曾封禁一批数藏平台公众号，近日《微信公众平台运营规范》更新将“虚拟货币及数字藏品交易行为”列入“违法违规经营行为”。6月20日，微信官方公开解释，此次更新是根据相关法规，对炒作、二次售卖数字藏品进行规范化治理。

《IT时报》记者发现，国内多家二手交易平台均搜不到“数字藏品”及相关内容。在某二手交易平台，输入“鸽德”“哔哩哔哩数字藏品”后均显示无相关搜索结果，唯有输入“哔哩哔哩鸽子头像”方可找到藏品。

3.谨防骗子和倒爷

在这种语境下，围绕数字藏品的“场外交易”难免进入灰色地带，催生骗子、倒爷等角色。

B站up主“声控周不鸽”是一个2021年“全勤六级号”，因此在“鸽德”发行时收到过通知。此前，他并没有特地关注NFT领域，但认为B站首款数藏“鸽德”相当有纪念意义，因此也产生不小热情。作为一名程序员，他当即想到，如果可以做一个App/小程序来帮大家了解“鸽德”，也许能帮助到同样喜欢这款藏品的用户。

1月13日，“声控周不鸽”花费3天时间开发的“鸽德”图鉴小程序“鸽潭市”正式上线，这款不断完善的小程序列出了所有鸽德头像的外形、属性，能够帮助人们直接查到藏品的珍稀程度。

但后续事情的进展并不如想象。“我发现受益最大的是倒爷。”“声控周不鸽”告诉记者，“大多数人只是用一次，大致看下有哪些‘鸽子’，而反复使用的人其实是倒爷，他们用来介绍稀有度，会更直观一些。”相关视频发布后，还引来不少陌生用户询问具体“鸽德”买主的信息，“我都拒绝了。”

今年6月，看到B站官方也推出了相关图鉴，“声控周不鸽”便将自己的小程序关闭了。由于中途曾关闭近3个月，小程序的整体开放时间并不长，但据他统计，开放的时候日活100人，每天都能新增20人左右，累计超过3000人曾使用过。

除去“倒爷”，诈骗同样也在发生。

5月，SpecZY便曾遭遇场外交易的“诈骗”。卖家是一名ID为“森亿林”的B站用户，拥有一个“干杯系列”藏品，SpecZY向其转账2000元后，对方直接“消失”了。后续他才发现，落入骗局的除去自己，还有其他数位用户，受骗金额总计超过1万元。

“已经报警了，但现在还没抓到。”SpecZY说，此前交易基本上都是用支付宝、微信直接转账，没受骗只能说是幸运，“太相信网友了”。

一名ID名为“_妮co”的B站用户在SpecZY的动态下评论道：“我也‘中奖了’，看我主页避雷。”而这位用户的动态显示，尽管交易在二手交易平台上进行，但其仍然被骗走了2200元。

4.年轻人热衷“数字藏品”

回顾B站的数字藏品之路，不难发现“年轻”“新潮”“二次元”等贴近用户身份认同的是显著特色。

当前，几乎所有B站数字藏品都能作为用户头像使用，并在头像一旁附带“钻石标”。一些系列数字藏品还能拥有特殊装饰，例如5月13日发行的“泠鸢十周年纪念”数字藏品，持有用户可拥有视频形式的个人空间“泠鸢”头图及专属站内权益（直播间专属礼物、数字藏品弹幕）等，部分藏品还用做泠鸢生日二创活动的奖品。

“B站二次元氛围比较浓，做这种数藏比较有优势。”SpecZY总结道，尽管藏品已经升值，但现在他还不打算卖。

《南方都市报》一篇报道中透露，数字藏品市场中，90后和00后的玩家占66%。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端则向记者表示：“对于Z世代而言，数字藏品是一个新潮的事物，是身份建构、圈层社交的一个利器。另外，大部分的数藏平台参与门槛较低。”

迄今为止，B站仍无愧为年轻用户占比最高的视频平台。在2022年一季度财报电话会议中，B站曾公布，其用户平均年龄23.5岁，有86%的用户是35岁以下。

此外，对比其他互联网大厂入局数藏“另起炉灶”的做法，B站直接以视频社区作为数字藏品发行、流转的场所，也具有更强的社区属性，更大规模的潜在用户基数。

记者观察到，B站上不少数藏品交易前期都是通过私信、评论等方式搭线，一些长期进行数藏交易，主持拍卖的用户会被视为大V，其他用户通过关注大V动态了解行情。而动态中的“#话题#”功能同样可用来作为交易论坛。

与其它互联网公司相比，B站的数字藏品之路，打法更为花样，入局更加迅猛。在某招聘网站上，B站为NFT公关策划经理开出25~45k的高薪。

5.B站的“新故事”？

数字藏品，会是B站的“新故事”吗？

6月9日晚，B站公布2022年第一季度财报，营收50.54亿元同比增长仅30%，创3年来最低增速记录，而调整后净亏损16.5亿元，同比扩大85%。

从营收结构上来看，原本主营收业务的广告、电商营收都受到上海疫情的影响，其中广告营收10.4亿元，已是该业务近年最低增速。而此前曾有媒体报道，B站财报中占据“收入分享支出”大部分的UP主激励，也在今年3月有多位UP主反映大幅缩水。

面对疫情、用户增长带来的压力，发行数字藏品或许也能为承压的B站带来一股现金流。迄今为止，B站发行的数字藏品中，不亦乐“虎”、“干杯2022”系列为99元，“干杯！京剧”为299元，“泠鸢十周年纪念”则为399元，发行数量则大多在2000~10000个左右。

值得一提的是，此前B站还联合新加坡团队CryptoNatty在海外发行“Cheers UP”NFT，总数10000枚，团队预留233个，9767个面向公众发行，每一枚售价0.12以太币，折合2300元人民币。

6.国内数藏投资的差异化风险

在元宇宙、Web3.0等概念火热的背景下，数字藏品正成为“香饽饽”。据算力智库统计，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元，而2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。

相比基于区块链公链的“非同质化代币”NFT，数字藏品的发行基于国内平台的联盟链、私链，虽然同样具有“不可替代”“可追溯性”等特性，但已然同虚拟货币交易无关，更加强调数字文创的收藏价值。

可预见，在国内一贯避免将“NFT金融证券化”的监管下，不强调流通性的国内数字藏品存在更多可预见的投资风险。

“NFT和数字藏品对我来说都是很大风险的投机行为，相比之下，NFT有区块链的支撑，非公链的对我来说泡沫更大，连公链的估值都不可能，更别说非公链了。”一名长期关注NFT的投资人士告诉《IT时报》记者，“也许这个泡沫不会破，也许慢慢变成了一种新的投资方式，也许明天就会破，都说不准。”