图源：天下杂志
飞速发展的数字经济,为文化贸易发展提供了新机遇。据新华社报道,7月21日,商务部、中宣部、网信办等27部门联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》(后简称《意见》)。《意见》提出:“大力发展数字文化贸易。推进实施国家文化数字化战略,建设国家文化大数据体系。”“提升文化价值,打造具有国际影响力的中华文化符号。”“支持扩大优质文化产品和服务进出口,积极推动中华文化走出去。”
据商务部数据,2021年,我国对外文化贸易额首次突破2000亿美元,同比增长38.7%。在27部门的联手助推下,数字文化贸易将继续蓬勃发展。当下文化“出海”已成为青年群体关注的热门现象,越来越多的年轻人参与到文化“出海”的实践中,鲜活案例层出不穷,丰富符号内容,助力中华文化符号触达全球。
“药圣”李时珍作为中华文化的超级IP之一,在全球享有盛誉。英国生物学家、生物进化论奠基人达尔文在编著《物种起源说》一书时,参考和引用了李时珍的研究成果,并称“《本草纲目》是中国古代的百科全书”。全球首个李时珍数字艺术版权IP已扬帆出海,以超级IP“李时珍”为文化载体,切入对外文化贸易的潮流中。
全球首个李时珍数字艺术版权IP是2022年3月由“中医数字创新联合实验室”旗下推出的首个中医数字艺术IP版权项目。“中医数字创新联合实验室”简称“TCMLabs”,是由中国中医科学院中医药信息研究所、健康智能硬件⾏业上市企业深圳市倍轻松科技股份有限公司以及健康第三数字空间轻松小镇,共同发起的全球首个针对中医药文化数字化创新的专业级实验室,旨在通过数字化技术、数字化艺术等手段,在全球范围内推广、传播、弘扬中医药文化产业。该实验室在2022年3月成立时推出了“李时珍数字艺术俱乐部Lishizhen.Art”,并发行了李时珍头像数字艺术版权IP数字藏品。该数字藏品由中国中医科学院中医药信息研究所监制,由湖北中医药大学李时珍研究所所长、濒湖学者王剑教授作为首席顾问。该藏品预约人数最终突破53万人次,并于今年5月26日李时珍诞辰纪念日,李时珍头像数字艺术版权IP藏品惊艳亮相,获得了环球网、证券时报网等多家主流媒体报道,引发了巨大反响。
现在,拥有李时珍头像数字艺术版权IP藏品的数千位藏家已经成为第一批入住李时珍数字艺术俱乐部的原始居民。7月18日至7月24日,李时珍数字艺术俱乐部举办了第一期用户共创活动,发起了有关“李时珍数字艺术IP如何落地”的社区讨论活动。自活动开启后,关于李时珍的玩法讨论热闹不断,本次活动总共收到了200多名用户的创意提案,有的用户的共创想法帖子字数达到了3000字,内容涵盖线下门店实体赋能、数字孪生+数字公益、国际市场IP联动等,做到了以用户共创的方式来进行IP的深化运营及俱乐部治理,让所有用户对李时珍数字艺术版权IP都拥有真正的提案权和决策权。
近日,李时珍数字艺术版权IP路线图正式公布,路线图主要包括:李时珍数字艺术IP国际版发行、推出李时珍数字艺术IP与倍轻松联名款产品、联合倍轻松全国200多家门店展出李时珍数字艺术IP形象、对合作品牌及所有用户开放李时珍数字艺术IP赋能平台、联合品牌合作伙伴及用户共同开发更多李时珍数字艺术IP周边衍生品、发起首届中医文创IP设计大赛等计划,打破现实的次元壁,跨界与用户共创,探索年轻一代无惧边界、更具时代张力的个性表达,让中医数字艺术赋能实体碰撞出无限新可能。
“李时珍数字艺术俱乐部Lishizhen.Art”将秉承Web3新时代理念,在用户共创思维的驱动下,鼓励所有居民以李时珍数字头像和中医药文化为基础,深度开展二次创作以及IP开发探索,联合开发新场景,参与“李时珍”IP的文化内涵传播与打造,在更立体、更多面的新场域中赋予Z世代自由创造、自由协作、自主决策新动能。
据该俱乐部发起人表示:“我们欢迎每位用户加入这场盛大的、极具创新性的、针对于李时珍数字艺术版权IP的自由创作、自由设计、自由议案中来,为李时珍数字艺术IP沉淀更多文化资产,打造独属于年轻一代的李时珍数字艺术空间。同时欢迎每一位用户提出自己的想法和建议,提供资源与创意,我们将秉承与用户共创的理念对未来运营和发展计划进行更新迭代以及调整,围绕李时珍数字艺术IP做更长远的开发与挖掘,制定更具Web3特色的发展规划,紧跟数字世界的步伐,创新更多玩法,迎接元宇宙新浪潮。我们希望,对所有用户来说,李时珍数字艺术版权IP的运营,不是一个中心化的运营事件,而能够给Web3新时代用户一些全新的体验。”
“李时珍数字艺术俱乐部Lishizhen.Art”将成为汇聚青年创想的热爱阵地,透过现实和虚拟的相互投射,解锁年轻创造力的无限可能,并通过联合用户进行多样化的创作,将“李时珍”这一超级IP通过超级传播的方式驶向海外,为我国对外文化贸易提供新势能。
来源：新华社
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