“2022第二季品牌数字藏品影响力榜单”出炉，阿迪达斯、伊利等入选

随着Web3.0时代的新需求与新机遇,作为以驱动增长为核心,整合全域及全链路数字化经营能力的信息科技集团——华扬联众,凭借得天独厚的数据和技术优势,不断创新实践,继2022年5月发布了全国首个品牌数字藏品影响力榜单(第一季)后,第二季榜单评选工作,于6月1日开始启动,对覆盖全行业的品牌数字藏品营销案例进行全面的盘点和研究,在历经五个阶段的评审工作,回收调研问卷200份,有效问卷率90%以上。经过对本季全部数据调研结果进行加权后计入最终评分,并继续沿用NFT领域首创的CPN值作为品牌数字藏品创新评分体系。华扬联众于8月16日,携手品牌几何、亚洲户外传媒、上海交大教育集团高净值研究院、恩赋特等机构发布了“2022第二季品牌数字藏品影响力榜单”(以下简称榜单)。

进入数字经济时代,品牌的营销升级已成为主要的增长动力,也将推动元宇宙营销加速发展。全球NFT在经过2021年爆发性的增长后,在2022年的前5个月放缓了增速。据NonFungible.com的数据显示,2022年6月第一周内,NFT销售额达到了2500万美元,较前一个周期下降了54.6%。同时该报告还显示,另一个重要指标是“趋势”的变化,“NFT”一词在5月的最后几天下降到了26的搜索数值,这比2022年1月达到的100峰值下降了74%。市场的狂欢之后,必然带来降温。是NFT遇冷或是大势已去了吗?通过研究国内商业品牌入场数字藏品的数据来看,我们认为在中国的商业市场,品牌NFT正在挤去泡沫,向提升营销力、带动销售增长,拉动年轻消费者需求的本质回归。

本季榜单里的候选品牌数字藏品,涵盖了从2022年4月1日至2022年7月1日期间,在中国本土经营的国际、国内商业品牌,单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字藏品的案例。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围,通过对国内200多个数字藏品发行平台上交易的数字藏品进行筛选,进入到初始名单的候选品牌120个,并最终精选75个表现优异的品牌进行多维度数据评分。本季榜单仍秉承严谨的匠心精神,通过对包括微指数、微信指数、百度搜索指数等公开数据,以及新增哔哩哔哩站点、知乎社区在内的海量公开评论数据分析,同时对新浪网、腾讯网、搜狐网、澎湃新闻、36氪等10多家主流媒体站点的资讯收集,结合线上问卷调研,和业内专家评审等方式,以多元化、多维度、多渠道的形式,为榜单的最终出炉提供了公正性、客观性的保障。调研团队沿用上一季榜单的六大维度即“品牌影响力、数字藏品社交传播力、数字藏品发行口碑、数字藏品发行机制、数字藏品稀有度、发行平台/发行链的影响力”,作为进入前十名的依据。随着Z世代成为社交体系的主力,并成为品牌最想拥抱的消费群体,这六大维度充分展现了年轻群体的视角。“玩的就是心跳”,元宇宙的世界,谁主导了先机,谁玩出了火花,谁占领了社交媒体的制高点,谁就拥有了未来。

经过调研发现,入选第二季数字藏品名单的商业品牌,有三个特点:首先,品牌所属的行业更为广泛,由首期榜单的11个行业增加到15个,同比增长36%,首次入场的行业分别是:百货业、药业、房地产业、金融业和人工智能行业;其次,数字藏品的营销策略更为跨界、多元和有趣;第三,在75个精选品牌中,有10个品牌已经多次推出不同主题的数字藏品,占13%。这充分说明,当潮水褪去,只有真正以增长为核心,以消费者为中心的聚势者,才会充分领略到NFT创新营销为企业带来的新格局。

本季入围的75个精选品牌中,服装饰品、家居家电两大行业是品牌发行数字藏品最多的领域,品牌数量分别占总数的16.2%、14.7%。并列第三名的是酒水饮料和汽车业8%,与上季榜单相比,行业分布更加均衡,数藏发行也不再是汽车和酒水饮料独霸天下;本季品牌在发行数字藏品时,首选合作的前两位发行链分别是蚂蚁链、至信链,分别占41.2%、13.2%,蚂蚁链的使用一家独大;在品牌数字藏品发行平台的选择上,31%的品牌在天猫数字藏品官方平台上发行,22%的品牌使用自有平台(APP或小程序)发行数字藏品。

榜单评选特设专家评审团,来自于国内区块链技术、元宇宙、数字营销、藏品收藏界的学者、专家、行业引领者、藏家,为榜单的制作和出炉提供了专业、权威、前瞻性的评审意见。评审团专家包括:华扬联众数字实验室总架构师林葵;品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹成博士;《元宇宙通证》、《元宇宙和碳中和》、《元宇宙力》作者,元宇宙与碳中和研究院副院长邢杰;上海交大教育集团高净值研究院数字经济创新委员会主任会长,元宇宙空间设计师,数字艺术收藏家付可。

(2022年品牌数字藏品影响力榜单Top10)

TOP1阿迪达斯

去年12月阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品,每个800美元(约5000元),发布后在短时间内就被一扫而空。阿迪达斯还购买土地入驻The Sandbox(基于区块链的虚拟游戏世界),与Coinbase(加密货币交易所)建立合作伙伴关系,还与无聊猿猴游艇NFT俱乐部、流氓漫画NFT和AR公司G-Money达成伙伴关系。

TOP2伊利金领冠

5月7日,伊利金领冠通过官微发出一封“母乳宇宙邀请函”,这一最懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌开始全网征集宝宝出生脚印照,着力打造“母乳研究20年数字藏品”,并于5月20日“开启母乳宇宙新征程”发布会上抽取幸运儿送出。值得注意的是,伊利金领冠发布的是中国奶粉行业首款数字藏品。

TOP3博柏利Burberry

Burberry“交融边界”线下展览邀请成都当地年轻装置艺术家曾稀共同创造了艺术墙面《关于苔藓》——由4000多块布满苔藓的瓦片组成的壁画,并随着湿度、光线和温度的变化而变幻。2022年3月31日-4月14日,每天24个独特的数字藏品在北京时间下午3点于腾讯幻核平台限时限量免费领取,由360个定格瞬间凝结成的独特的数字藏品成功引发了收藏热潮。

榜单评审团专家、华扬联众数字实验室总架构师林葵表示:国内NFT热潮退温是所有新兴技术爆发后的必然轨迹,NFT的最终发力点还是会在元宇宙时代。在这之前,品牌仍将持续通过NFT布局元宇宙,沉淀品牌核心用户,形成二次传播,从而实现销售转化和品牌提升。而这一切都是这张品牌数字藏品排行榜的意义所在!

来源：中国日报网
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