百度、京东、蚂蚁等接连入局 大厂布局数字藏品图的啥

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封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

从国画大师齐白石的原作《群虾图》、电影《花样年华》拍摄后未发行的片段,到游戏《仙剑奇侠传》中的兵器道具、小说《人世间》的艺术衍生品……如今,越来越多文化艺术品开始涉足数字藏品这一新赛道。这些藏品的创作和交易都离不开平台,平台背后则是不少互联网科技大厂的身影。

经过近一年的发展,蚂蚁、百度、京东、腾讯等数字藏品业务已经基本完成布局:一边发布数字藏品,一边搭建数字商品可信登记平台,是大厂们普遍的模式;但行业整体上仍处于发展初期。大厂入局数字藏品,都在做什么?最终目标是什么?入局数字藏品的门槛又在哪里?5月11日,业内人士在接受记者采访时透露,数字藏品是区块链的应用场景之一,不但能形成新的文化产品商业模式,也是顺应文化与科技行业深度融合发展趋势的必然选择。

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以传统文化IP为主

本质仍是文化消费品

市场追踪机构DappRadar的调查显示,2021年数字藏品总销售额为249亿美元,相比2020年暴涨260倍。在这阵风的刺激下,国内已经涌现出大大小小上百家数字藏品平台。蚂蚁、京东、百度、腾讯等互联网大厂先后推出了自己的数字藏品平台。据介绍,数字藏品在这些平台上主要采用限量发行的模式,用户则可以通过免费领取、首发申购甚至拍卖的方式获取。

记者注意到,在大厂旗下的平台上发行的数字藏品以文化衍生品为主。文化艺术也是大厂进入数字藏品赛道的原点。去年6月,蚂蚁集团推出数字藏品交易平台鲸探,首期发行了敦煌飞天、九色鹿的皮肤类数字藏品。数据显示,在该平台上,来自传统文化相关IP的数字藏品占比达到70%。

据京东灵稀数字藏品平台负责人介绍,在该平台上,以传统文化IP的数字藏品为主,还会通过数字藏品助力实体商品的销售,如对于文创、旅游、图书等商品,会同步发行体现品牌形象的数字藏品。在百度超级链上,还有动漫卡通、潮玩、漫画、探月工程、天气、公益等品类的数字藏品。

“数字藏品是诞生于数字时代的文化衍生品,本质仍是文化消费品。”百度超级链相关负责人透露,发行数字藏品是在文化与科技深度融合的背景下,迎合数字时代人们的文化消费需求,为文化产业挖掘更大的经济价值,进而形成新的商业模式。如上述的敦煌飞天、九色鹿皮肤数字藏品在二手电商平台上,价格就被炒到了150万元左右一个。

不过,目前国内的数字藏品平台接入的大多是联盟链,几乎都并不支持二次交易和任何形式的转卖行为。转赠功能也只有个别平台支持,还要求用户购买数字藏品后,持有一定的时间要求才行。

促进科技文化深度融合

将丰富实体经济的运营模式

数字藏品虽然风头正盛,但不少数字藏品交易都暗藏风险。

今年3月,微信封禁了Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙等十多家数字藏品平台,公众号先后显示已被关闭。而在关闭的理由上,都涉及“由用户投诉并经平台审核,存在未取得法定许可证件或牌照,发布、传播或从事相关经营活动的行为,账号已被停止使用”。在黑猫投诉平台上,还有不少用户投诉数字藏品的虚假发货、虚假宣传,平台抽奖不公平等问题。

这也是因为数字藏品行业有一定门槛。其外在表现是,在一些中小平台上,数字藏品一天之内能价格翻数倍,也短时间内腰斩。

京东灵稀平台相关负责人告诉记者,要成为可信赖的平台主要是靠技术和运营两方面能力,一是要有足够的技术能力支持丰富的数字藏品类型和玩法,给用户带来更好的收藏体验;二是有持续运营和存证的能力。具体而言,是为用户带来更新潮更好的体验,为IP方提供商业价值,也为实体经济提供新的增长渠道。

中金公司研报显示,国内的数字藏品赛道存在较大可拓展空间。那么,大厂布局数字商品平台有何目标?京东灵稀平台相关负责人认为,数字藏品重新定义了数字时代下文化艺术品等虚拟商品的价值和消费模式,它将作为媒介为web3.0时代的实体经济拓展更丰富的运营模式。

在百度超级链相关负责人看来,短期国内数字藏品整体发展趋势是朝着合法合规、去金融风险的方向发展,长期数字藏品是朝着科技与文化深度融合、科技赋能文化产业的方向发展。借由区块链技术,数字藏品会进一步释放艺术作品等高价值内容的经济价值,用数字化的方式让更多普通人拥有艺术品,感受艺术之美。

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