300多家数字藏品平台大战,谁会是最后赢家?

国内数字藏品市场的兴起始于2021年元宇宙概念的爆发,这一年大厂纷纷下场试水,2021年6月蚂蚁集团推出了数藏平台鲸探,而在此之前成立于2007年的阿里拍卖已经完成了第一场数字藏品拍卖;此后8月,腾讯推出了数藏平台幻核。

时间来到2022年,年初百度、网易相继官宣了其数藏平台百度超级链和网易星球,而就在两家官宣半个月前的1月5日,全球最大的NFT交易平台OpenSea宣布完成了一笔高达3亿美元的C轮融资,估值飙升至130亿美元。

随着CryptoPunks、BAYC等超级NFT身价不断飙升,OpenSea在2021年占据了几乎全球所有的市场份额,这家初创于2017年的NFT平台从诞生尹始到变身成为身价百亿美元的独角兽,仅用了短短4年时间。

先行者的成功如同投石入水,有数据显示,截至今年2月,国内数字藏品平台尚不足百家,而不到3个月后的今天,国内数藏平台数量已经超过330家,与此同时唯一艺术、Bigverse等平台相继宣布完成了数千万元融资。

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图源:元飞船数藏舰

平台、国资、大厂纷纷入局

4月22日,浙江首家国资系数字藏品平台“虚猕数藏”正式上线,此外,山东首个国有数字藏品平台“海豹数藏”也宣布正式启动(山东省互联网传媒集团和山东文化产权交易所联合打造)。前不久国资委旗下数字藏品平台“友盾数藏”也宣布即将上线。

随着数字藏品产业发展,我们从不断增加的数藏平台身后的愈发多样的主体上,窥见了国有资本、互联网大厂、上市公司等的身影。

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国有资本最早是以投资入股的方式进入数藏平台的,2021年5月上线的唯一艺术(TheOne.art)在2021年9月获得了敦鸿资产千万元人民币天使轮投资,今年4月又完成了千万元人民币的A轮融资,其中国资持股比例在此轮融资中有所增加。

国资入股明显加快了数藏平台的发展,今年一季度完成了千万级别融资的两家数藏平台:唯一艺术和Bigverse,在其背后都能发现国资的身影。但随着国资亲自下场进军数藏平台,可以想见的是拥有大量文化资源和背景背书优势的国资平台,不管是在合规方面还是在内容价值方面都会对现存平台造成一定程度的挤压。

但这并不意味着国资平台就能轻易抢占市场,在国资之外,中国一批拥有大量用户基础和IP资源的平台大厂已经基本完成了其在数藏领域的布局,包括了最先进军数藏平台的阿里巴巴和腾讯。

由于一些宏观政策因素和市场客观因素综合作用,我国区块链尚未形成规模较大影响力较深的公链,各大平台使用的区块链不尽相同,互联网大厂、平台中诞生了数个联盟链,其中包括了阿里巴巴旗下蚂蚁链、腾讯至信链、百度超级链、网易区块链、B站高能链、京东至臻链、芒果光芒链等。

腾讯至信链由腾讯、中国网安、北明软件发起建立,而腾讯依托该链将其在大文娱领域的资源进行整合,目前包括幻核、QQ音乐(TME数字藏品)、起点读书、酷狗酷超玩等平台数字藏品据上链至信链。

百度超级链是百度目前已经开源、自主研发的区块链底层技术,目前上链平台包括了百度超级链、洞壹元典、丸卡、元塑、良藏等。

蚂蚁链由蚂蚁集团研发,上链平台也由蚂蚁集团审核,目前蚂蚁链上链平台有鲸探、阿里拍卖、七级宇宙、一花、蓝猫数字、超维空间、第九空间、神秘绿洲、归藏元宇宙等。

除了上述提到的大厂联盟链外,目前国内主流的区块链还有由国家信息中心、中国银联和中国移动规划研发部署的BSN,上链平台有TopHolder、数藏中国、千寻数藏等。此外还有由龙凡、姚期智团队研发的公链Conflux(树图链),由于树图链去中心化的特点,导致该链上平台质量参差不齐,目前上链平台包括双境博物、元代数藏、无界数字藏品、薄盒、雪崩科技、星图比特、oDin元宇宙等等。

二次交易,要在政策允许的范围内进行

4月,多家数藏平台开放了转赠功能,包括红洞数藏、元视觉、TME数字藏品、Bilibili数字藏品、星云、蟾宫、幻藏艺术、光链等平台。与此同时,年初收藏者们蜂拥而至、不论什么数字藏品都一份难求的盛况也已成昨日黄花,包括幻核、淘票票、元视觉等平台在内已经出现了数字藏品滞销的情况。

数字藏品转赠是中国特色的数藏交易类型,此前由于政策严控数字藏品金融属性,数藏平台不得开放藏品二级交易市场,因此部分平台以转赠为名规避风险以实现二次交易。而目前在国家监管层面,政策已经承认了数字藏品的价值和发展前景,但依旧严厉打击数字藏品炒作。

去年9月,央行发布了《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》(下称《通知》),《通知》明确了虚拟货币相关业务活动定性为非法金融活动;强调了高度重视交易炒作风险,要严厉打击虚拟货币相关非法金融活动;监管范围除虚拟货币本身外,还涵盖了“虚拟资产”“加密货币”“加密资产”。

目前,国内数藏平台中,包括头部平台在内的大多数平台都可以通过转增寄售方式进行二次交易。

对于投资者来说,不论是房产还是收藏品,资产的升值空间是购入该资产的重要参考因素之一,因此具备二次交易价值的商品会是其优先选择的目标;对于平台方来说,能够进行二次交易商品的存在会吸引更多投资者进行“价值投资”,而IP方则会选择流量更大的基本盘进行投放。

但是,不管是通过转增、寄售等方式进行的二次交易,还是其它方式的二次交易,都要在国家政策规定范围内进行,因此,在上述交易范围内严厉打击数字藏品炒作是数字藏品平台的重要责任及义务,只有这样,数字藏品行业才能得到更好的发展。

数字藏品平台的玩法+特色

数字藏品平台的行业开荒开的格外快,短短几个月的时间已经初具规模,在粗放式的平台扩张后,细化平台藏品垂类、量化藏品定价、优化赋能机制都需要平台逐步完善。

目前部分国内数藏平台已经在专注某一垂类藏品:

如历史博物馆藏品:目前国内平台发售的数字藏品中,有很大一部分来自历史博物馆,而鲸探、幻核、千寻数藏、秦储、七级宇宙空间、Hi元宇宙、UTONMOS等平台都发售了大批量此类数字藏品,UTONMOS还与海外的历史博物馆协作发售数字藏品。

4月,Hi元宇宙和幻核还曾“撞车”同一款数字藏品,随后两家都宣布终止了对该数字藏品的发售。

在艺术作品数字藏品方面:Meta彼岸、Art Meta、新数元、umx art、稀象等平台发售绘画作品,鲸探、幻核也在发行艺术作品,新数元专注于于中国书画的数字藏品平台。

从艺术品投资层面而言,著名艺术大师的著作一般具备收藏价值,但如今一些平台发售的“艺术大师”实际上并不著名(可以对标国际上著名的艺术NFT,如村上隆作品),一方面艺术家自身并不知名,作品无法带来大量受众,另一方面著作的內容表述及使用价值不高,基本上不具有个人收藏的使用价值。

IP衍生品:依据神话故事、非遗文化、小说故事等IP而发展出的创作也是平台发售数字藏品的一大挑选。百谷王数字造型艺术、千寻小说数藏、盒盒、一样造型艺术、七级宇宙空间等平台发售的数字藏品关键便是这个种类,不过这类文化衍化的数字藏品对客户的诱惑力不高,即使是中国新闻网这类我国关键新闻媒体发售藏品,也没法立刻售完。

除了明晰平台定位外,数藏平台藏品赋能玩法也十分重要,目前市场上现有几类赋能包括:

送实体:集齐后可以兑换实体物品。这种赋能最常见,比如“闹翻天”早期,4chan出的佩佩卡牌数字藏品,就会赠送一张实体卡牌,不过对于数字藏品来说,更有价值的应该是链上的那串代码,因此这一类赋能不具有参考价值。

合成+隐藏:最知名的例子应该是BAYC“无聊猿”投放的血清合成的MAYC“变异猿”,其中M3等级的血清可以合成超稀有的全新变异猿,国内也有平台用了这类赋能,此类赋能带来经济效益和流量效果都非常可观。

提供数字藏品权益:部分平台会直接空投,比如你拥有数字藏品X,过段时间平台送你一个空头盒子;或者消费者在买到藏品后,平台承诺消费者拥有优先购买其他数藏的权利。

总体来说,数字藏品平台目前基本走完了第一阶段,分界点就在于平台如何量化自身优势,升级玩法,吸引流量,盘活池子,头部大厂的平台背靠流量尚不用太过担心,中尾部平台却势必会有一场血雨腥风。

此外由于市场发展过于迅速,大量浑水摸鱼的皮包公司和不具有资质的平台也在涌现,这类平台势必会被淘汰,但在此之前我们也要谨防踩坑。

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