数字藏品,新华书店首家,2分钟售空!

5月21日,福建新华发行集团在其官方微信号发布“新华链品首款盲盒数字藏品 | 天空之埕,云端的自由乐园”的推文,宣布其将于5月22日20点在“新华链品”平台发布首款数字藏品盲盒天空之埕。据悉,这并非福建新华首次发布数字藏品。在更早4月23日,其首款数字藏品“85·影像新华”就已发布,并取得了不错的成绩。

福建新华为何要打造数字藏品?针对数字藏品,福建新华又有哪些规划?围绕这些问题,中国出版传媒商报记者对主持福建新华发行集团日常工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理何强进行了专访。

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何强

主持福建新华发行集团日常工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理

请简要介绍贵集团的数字藏品项目。

何强:海峡出版发行集团是全国出版集团中唯一列入国家区块链创新应用试点名单“区块链+版权”特色领域试点的单位,作为其下属集团,福建新华发行集团也开始了对数字藏品的尝试探索,与福州百谷王网络科技有限公司共建数字藏品平台“新华链品”,探索科技赋能文化传播的新模式,更好地扮演优秀文化守护者和传承者的角色。

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“新华链品”自4月24日上线试运营以来,已经发行了两款数字藏品。

首款数字藏品“85·影像新华”于4月24日19:37正式发行,限量2022份,开售5分钟首次售空,后由于未完成支付的订单库存重新释放,10分钟正式售罄。

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“85·影像新华”数字藏品的海报

“85·影像新华”是福建新华书店献礼总店建店85周年的数字藏品,通过创意的照片组合形式,将不同年代的福建新华书店记忆拼接在一起,具有纪念意义和收藏价值。

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“天空之埕”数字藏品的海报

第二款数字藏品暨首款盲盒数字藏品“天空之埕”于5月21日20:00正式发行,其中发售的数量共3200份,开售2分钟首次售空,13分钟正式售罄。

集齐“稀之发票”“理想之书”“自在之鹭”“天空之埕mini”四种盲盒元素,即可打开“天空之埕”的梦幻世界。

发力数字藏品,贵集团是出于怎样的考虑?又是如何选择产品的?

何强:2019年10月,习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调“要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展”。近两年来,国家重视并鼓励区块链这一新兴数字产业的发展和创新,同时加快文化产业数字化布局。

为积极响应国家文化数字化战略,紧跟数字福建发展步伐,更好地朝着海峡出版发行集团数字化转型升级和福建新华发行集团聚焦融合发展的目标前进,福建新华发行集团以积极的开放姿态,尝试数字藏品这一文化消费的新模式。

一方面,福建新华坚持社会效益优先的方向,融合文化、创意和美学,为数字藏品注入更丰富的文化内涵,让用户了解藏品背后的文化含义,引领文化自信;

另一方面,福建新华希望借助“新华链品”,拓宽与消费者交流互动的线上渠道,携手福建新华书店·悦读驿站项目,丰富新时代的文化体验和消费方式,为福建新华品牌注入年轻活力。

目前,“新华链品”上的数字藏品选品要求主要有三个方向。

一是具有福建新华书店的特色。每件数字藏品都与福建新华书店有着密切的联系,一方面致力打造“新华链品”的特色标签,另一方面凸显了藏品的稀缺属性。“85·影像新华”是福建新华书店献礼总店建店85周年的数字藏品,通过创意的照片组合形式,将不同年代的福建新华书店记忆拼接在一起,具有纪念意义和收藏价值。“天空之埕”则是福建新华以厦门门店中山·阅埕为原型,将想象之外的书城建在了云端,通过元素的设置和故事的讲述,带领用户进入了一个奇幻的、像梦一样的书境。

二是具有一定的文化特性。每件数字藏品的背后都有着丰富的文化内涵,让用户,特别是年轻用户了解背后的文化故事。“85·影像新华”是福建新华书店传承与变革的缩影,承载着几代人共同的文化记忆,也承载着新华人开拓进取的奋斗故事。“天空之埕”则是乌托邦书城的梦幻化身,希望大家要抽出时间多多阅读,在奔忙的现实世界外寻找书中的桃花源,发现心灵的另一个栖息地。

三是具有一定的创意属性。数字藏品不是简单的拷贝粘贴,而是需要进行文化、创意和美学的加工融合。“天空之埕”不是简单还原中山阅埕的实景全貌,而是通过插画的设计和细节的打磨,营造出桃花源般的浪漫书境,将背后的文化故事以大家喜闻乐见的形式呈现。

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“天空之埕”盲盒

作为一家文化企业,尤其是与图书相关的文化企业,在打造数字藏品的过程中,又如何体现新华书店的特色?

何强:一方面强化数字藏品本身与福建新华书店的联系。在选品过程中,注重发掘文化含义和价值,将每一个或是具有历史底蕴,或是具有人文意义的新华故事,让更多的年轻人知晓并从中获取文化力量。“天空之埕”的盲盒元素中,有一个叫做“稀之发票”,它的原型是习近平总书记1986年3月30日与一位厦大学子同逛中山路新华书店时的购书发票,这张发票提醒着我们要时刻保持求学求知的热情,才能为国家建设做好思想品德、学识修养、能力才干的多方面储备。

另一方面,在数字藏品的赋能设计中,更多地与福建新华重点推出的项目形成有效关联,比如和福建新华书店·悦读驿站产生权益联系,用户在获取数字藏品的同时,还将同步取得新华悦读驿站APP的积分,可直接兑换等额商品。

为做好数字藏品的营销工作,贵集团采取了哪些举措?

何强:因为我们的这两期藏品是在“新华链品”和技术合作方的“百谷王数字艺术”平台上同时开售的,所以我们的营销也主要针对两个群体。

“新华链品”的宣发主要依托福建新华发行集团的公众号推文,和员工自发推广的朋友圈海报,向读者们宣传这个数字藏品。同时,“新华链品”上线试运营的前一日,我们为它准备了一个首发仪式,并嵌入到“首届福建新华阅读大会”的活动中,还开展了线上直播,取得了不错的效果。

未来,针对数字藏品,贵集团还有哪些规划?

何强:在未来的探索中,福建新华将密切关注有关的法律法规,实时了解数字藏品领域的发展趋势,结合福建新华书店自身特性,打造更适合“新华链品”的系列数字藏品。

在数字藏品的策划方面,福建新华作为具有数十年历史积淀的文化品牌老字号,将继续讲好新华故事,引领阅读风尚,让全民阅读的理念潜移默化地融入数字藏品。同时,福建新华也将积极开展版权合作,整合数字资源,通过创意的方式呈现、解读来自不同领域的经典文化,培养文化自信,让用户在数字世界中看见文化的新价值、新未来。

在数字藏品的玩法设计方面:

一是将尝试与福建新华书店线下门店产生更多的互动联系,设计多元玩法,补充权益赋能,增强趣味性和体验感。

二是在等待数字藏品种类丰富、平台日趋成熟后,着手建立福建新华微观元宇宙,让用户如逛展览般体验丰富的数字藏品。

新华书店在推出数字藏品时,有哪些需要注意的方面?

何强:一是技术方面的难点,无法依靠自身完成平台的搭建。解决办法是寻找专业技术过硬、企业声誉有保障的公司,合作共建“新华链品”平台,在学习和探索中完善运营机制。

二是关于数字藏品系列化的探索,依然有无限的可能性,仍待更多的思考和尝试。

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