腾讯、优酷、B站、芒果TV的数字藏品之争

众所周知,阿里和腾讯是国内较早入局数字藏品的互联网巨头,前者早期通过支付宝小程序发行数字藏品,后者则通过APP幻核进行藏品的发售,作为较早“吃螃蟹的人”,鲸探(原“蚂蚁链粉丝粒”更名)和幻核这两大平台也不可避免地吸引着极强的目光。

现如今,元宇宙浪潮下,数字藏品平台越来越多,那么,除了鲸探和幻核两大“明星”平台,其他“互联网大厂”又在如何耕耘这块“土地”呢?本期,雷报主要对视频平台的数字藏品进行盘点和总结,一起来看看各平台在发布怎样的数字藏品?又秉持着怎样的逻辑和打法?

芒果TV:活用IP资源,类型广泛,串联业务,筹备芒果元宇宙

芒果TV在3月中旬上线基于芒果自研区块链“光芒链”搭建的数字藏品平台,首份数字藏品于3月15日开始发售,截至5月29日,共计发行99款数字藏品,6月1日还有2款数字藏品预备发售。

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总体来看,芒果数字藏品平台推出的藏品中,自有IP藏品占据较大比重,如芒果TV官方正式对外发布的全新卡通IP形象“芒果崽”,99件藏品中与其相关的就多达23件,其中大部分为和芒果TV自制综艺——《明星大侦探》进行结合创作的藏品,如“侦心不改·芒果崽”系列售价19.9/29.9/49.9元,单款分别发行500/800/600份,“第二代侦心不改”系列售价29.9元,单款发行1000份,品牌授权方为小芒电子商务有限责任公司,据介绍,小芒APP是芒果TV旗下的新潮国货内容电商平台。但如果是仅以芒果崽为主要设计元素的数字藏品,其品牌授权方往往为芒果TV,如藏品“舞狮芒果崽·水逆退散”,“青春王炸·勇”,其他权益款数字藏品也由芒果TV进行授权。

除了开发芒果TV“吉祥物”,其首发数字藏品“圆滚滚的使命”系列也来自于芒果TV盲盒形象设计大赛,数量达10款,售价9.9元,单款限量500份。

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除了综艺,剧集、潮玩、非遗、动漫、艺术、公益等领域数字藏品,芒果TV也有涉及,如在芒果TV播出的电视剧《尚食》,开发出人物“纪念卡·常规款/侧颜款”,售价19.9元,单款限量2000份;该系列典藏款售价129.9元,单款限量发售2000份,品牌授权方为欢娱影视。

潮玩品牌LAMTOYS也授权开发了数字藏品,旗下IP WAZZUP baby变色龙,截止2021年已售出超300万只,其目前在芒果TV发售的系列数字藏品售价19.9元,单款限量1500份,目前推出了6款。

非遗数字藏品方面,芒果TV和靖绣缘合作,推出“非遗蜀绣”系列藏品、和杨家埠木版年画社推出“杨家埠木版年画”系列、还与湖南湘绣博物馆推出“大师湘绣“系列藏品,这些藏品售价19.9或29.9元;艺术领域有“绘长沙”、“福禄子”、“Chis纯净乐园”等系列;公益主题方面有快乐芒果互娱授权的“关注保护动物”主题数字藏品;动漫方面,5月下旬,平台发布了“画江湖之不良人”系列数字藏品,售价49.9元,单款限量500份。

总体来看,芒果TV数字藏品平台发布数字藏品频率相对较高,尤其3月,几乎每日发行,但3-5月,发布藏品数量每月呈递减态势;价格方面为9.9~129.9元不等,其中以9.9或19.9元居多;发售数量500~2000份不等,数字藏品呈现形式多为图片。

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值得一提的是,除了涵盖众多主题类型和IP,及较大程度利用自有或关联IP,芒果TV上发售的部分数字藏品还和平台业务进行权益捆绑,如“圆滚滚的使命”系列数字漫画卡每份附带一张8.8折MCITY店优惠券,可在芒果旗下主题门店进行使用、《尚食》典藏款纪念卡附带芒果TV PC移动影视会员年卡权益、购买售价99元的“会员徽章·会员惊喜体验官”有机会参与主创研讨会,探班、扫楼等活动,以及获得其他专属福利。

可以说,芒果TV将自身IP、业务资源与数字藏品进行了较多的结合,这有利于其电商、潮玩,线下实景娱乐等方面业务的协同开发,关于其更深层的发展规划,相关负责人曾对媒体表示,“布局数字藏品平台业务是为芒果元宇宙做探索的一步。”目前芒果TV的虚拟人团队、算法团队、VR团队及游戏团队已在筹备芒果元宇宙的下一步研究。

鱿物(优酷):传统文化类为主,售价30元以下

入口在优酷的数字藏品平台“鱿物”于5月17日零点正式上线,据了解,“鱿物”是以文博文创内容为核心的数字藏品平台,致力于用数字化技术推动中国文化的传承与活化。由阿里影业旗下IP交易及创新平台“阿里鱼”运营。

为了吸引用户,该平台为前5000名注册用户(并完成实名认证)免费赠送一枚“鱿物源起徽章”数字藏品,在“鱿物”平台重点活动节日中,将有机会免费获得传统文化非遗类、文博类精品数字藏品。

鱿物首发数字藏品于5月18日发售,为“非遗缂丝”系列,包含3款,售价19.9元,分别发行2000份,5月25日~5月27日,该平台又发布了7款“富春山居图”系列数字藏品,单款限量6666份,售价29.9元。

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平台显示,5月30日~6月2日,还有4款藏品待售,这4款产品主要体现三孔文化,由三孔景区和好玩互动(山东)数字科技有限公司联合发行,每款售价29.9元,分别限量发行2000份,购买全系列数字藏品的用户,可获得限量隐藏空投。

总体来看,鱿物目前发布的数字藏品充分体现其“文博文创”的核心定位,售价方面也不算太高,基本在30元以下。据了解,阿里鱼与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等在内的国内外知名博物馆和文化机构建立了深度合作关系,凭借其资源和经验,循着其平台定位,未来文物、文化类数字藏品或许会越来越多,合作机构也会 愈加广泛。

腾讯视频:多样独家内容做藏品,和活动、会员等绑定

根据腾讯视频APP信息,自1月25日以来,腾讯视频发布了7款数字藏品,涵盖综艺、剧集、纪录片、非遗技艺等众多领域,其中大部分为腾讯视频的关联IP数字藏品,如其4月30日发行的《新游记》数字纪念藏品,该产品基于腾讯视频同名真人秀综艺打造,试水数字藏品的电视剧集《且试天下》和《在希望的田野上》由企鹅影视参与出品,综艺《脱口秀大会》和纪录片《风味人间》也是腾讯视频出品的节目,7款藏品中仅有其与央视动漫合作发行的“福小虎新春年画”系列不属于平台关联IP。

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但除了宣传自家内容或IP,和腾讯旗下幻核一样,腾讯视频数字藏品还和传统文化进行结合,如2月8日发行3款与平台节目进行融合的非遗类数字藏品,均分别发行2万件,领取免费,玩法上需要参与平台相关活动或拥有相关会员身份。

总体来看,腾讯视频目前更多基于平台内容、资源进行数字藏品的创作或发布,如其介绍,腾讯视频数字藏品特点为具有丰富的正版内容和明星周边资源,同时安全合规,获得方式多样。除此之外,传统文化也受到其重视,数字藏品捆绑平台活动或会员的做法也有利于其进行拉新或留存更多用户,平台显示目前有超过20万人参与获得数字藏品,但值得一提的是,其需要通过购买获得的数字藏品的销售情况并不算非常火爆,如“《新游记》”系列发售3.6万件,仅卖出7000多件;热门电视剧《且试天下》的数字藏品共发售5000件,还剩下近一半。

B站:平台特色浓郁,内容,玩法多样

B站的官方数字藏品信息由账号“哔哩哔哩数字藏品”发布,据统计,自1月以来,B站发行了4款数字藏品,除了3款“头像”,还有B站知名虚拟主播“泠鸢yousa”的十周年纪念数字藏品。

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总体来看,在B站发行的数字藏品一方面较大程度体现了平台特性或元素,如“干杯”系列数字藏品来源于B站标志性口号“哔哩哔哩干杯”,不亦乐“虎”系列为生肖小电视数字藏品,首发的“鸽德”数字藏品选择发行“2233”也具有特殊含义,同时该系列藏品仅交与2021年全勤(每日使用哔哩哔哩的用户)的6级“大佬”,抑或为UP主预留,这使其能够通过藏品加深与平台用户的链接,营造浓厚氛围。

另一方面,其在玩法上也有些亮点,除了往往在报名用户中进行抽选,还有如“鸽德数字艺术头像”支持衍生品制作和线上二次创作,指在持有该数字艺术头像期间,有权基于该藏品制作、销售并宣传实体周边,抑或进行二次创作并用于网络传播,这一定程度上拓宽了数字藏品的使用空间。

“泠鸢”系列数字藏品除了包含头像,购买该系列数字藏品还能够拥有视频形式的个人空间头图及专属站内权益,如直播间专属礼物,在指定视频下发射异形弹幕,部分藏品还作为泠鸢生日二创活动的奖品空投给到用户,这些举措能够与平台业务联动起来,同时刺激用户互动或创作,除此之外,平台用户还能够为数字藏品点赞,这点小红书也早已实现,B站还为部分数字藏品划分了稀有度。

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由此可见,B站的数字藏品在较大程度上宣扬平台文化,并借助自己的丰富多元的土壤因地制宜地推出不少玩法,功能多样,极具二次元特色。而价格方面,相比众多其他平台,不算便宜,尤其“泠鸢十周年纪念”数字藏品,售价接近400元,但APP显示,发行2940件,报名人数超过12万,这也足见粉丝的粘性。依托平台的内容、文化、抑或UP主等资源,B站的数字藏品依旧拥有广阔的想象空间。

通过统计和总结以上几家视频平台的数字藏品,可以看出,不同平台可以说各有特点,因为其基本上都在根据自己的特色或优势进行布局或发力,当平台做出自己的特色,其也会培养起用户的消费心智,而随着平台逐渐开掘出数字藏品的更多功用和价值,对于手握丰厚资源的视频平台来说,数字藏品应当还具有更多的可能性。

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